会上,京东超市发布2022年京东超市矿泉水消费趋势报告,数据显示:过去的12个月里,以昆仑山矿泉水为代表的天然矿泉水品类在京东超市销售额增速达43%,同比增速最高;饮用天然水、纯净水同比增速分别为 35%、31%。报告还根据品牌销售额、销量、增速、好评度等维度综合评定出矿泉水十大品牌榜和十大热销产品榜,昆仑山矿泉水均名列前茅。
中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会主任委员张兆吉表示,“随着中国人民物质生活和精神生活水平的不断提高,天然矿泉水作为最佳健康饮用水,成为人们的首选。尤其是疫情发生后,国民更加关注饮水健康,高品质天然矿泉水的健康属性迎合了这种消费趋势。”
多年来,昆仑山矿泉水以品牌形象和珍稀品质持续引领包装饮用水的品质升级。昆仑山矿泉水营销运营总监吴海表示,“过去10年间,主流包装水经历了持续的消费升级,消费价格从1元水到2元水,到现在的3元水,接下来会快速进入4元水时代。从表面上看是包装水价格的升级,实际上是消费品质的升级,从纯净水到地表水,从普通矿泉水到高品质的雪山矿泉水的升级。随着消费升级的发展,消费者对品质好水的需求也在不断提升。”
昆仑山素来有“万山之祖”、“三江之源”、“亚洲水塔”之称,昆仑山矿泉水的水源地位于海拔6000米昆仑山玉珠峰,万年积雪慢慢融化,渗入岩层,经过50年以上的自然过滤和矿化,形成珍贵的昆仑山矿泉水,具有净、矿、小、碱四大黄金品质——天然纯净,矿物质含量丰富均衡,世界稀有的小分子团结构,PH值呈天然弱碱性。十多年来,昆仑山矿泉水始终坚持高原唯一水源地灌装,确保每一瓶昆仑山矿泉水的高品质。
2022年,昆仑山矿泉水包装全新升级,以更亲民、更普惠的价格进军主流饮用水市场。新包装产品上市以来,受到广大消费者的热烈追捧。吴海介绍,“近年来,基于高品质矿泉水消费群体年轻化、购买线上化趋势,昆仑山矿泉水加强线上平台投入运营,以消费者需求为核心推出了丰富的产品规格、套餐、水卡等,以满足消费者在家庭、办公,包括送礼场景对于高品质水的需求。”系列举措为昆仑山矿泉水带来了丰硕的成果,在刚刚结束的京东618购物节中,昆仑山矿泉水电商销售同比增长102%,连续6年斩获618国内高端矿泉水电商销售冠军。
展望行业未来,品质化消费升级大势所趋,高端矿泉水的蓝海市场迎面而来。作为中国高端矿泉水品类的开拓者和行业领导品牌,昆仑山矿泉水将继续坚守海拔6000米昆仑雪山唯一水源地,坚守匠心品质,不断满足消费者对高品质饮水生活的追求,引领矿泉水行业高质量发展。
