过去10年,包装饮用水行业快速发展,实现了中国人从喝自来水到喝瓶装水的升级,未来10年,市场将从纯净水为主向以天然矿泉水为主进行饮水消费升级。昆仑山矿泉水所引领的品质型饮水升级,是未来中国包装饮用水行业消费升级的长期趋势,也将带领高端矿泉水行业进入蓝海时代。
昆仑山矿泉水靠什么制胜未来?有以下几个原因:
一、水源地是昆仑山矿泉水的核心竞争力
一家饮用水品牌最稀缺的是什么?——水源地。这是昆仑山矿泉水的核心竞争力。昆仑山矿泉水的水源地位于海拔6000米昆仑山玉珠峰,地处北纬36°-46°世界黄金水源带。昆仑山有“万山之祖”“三江之源”“亚洲水塔”之称,这里的水是真正的源头好水。每1瓶昆仑山矿泉水都历经万年积雪融化,经过50年以上的深度矿化过滤循环,具有“净矿小碱”四大黄金品质——天然纯净、丰富均衡的矿物质、世界稀有的小分子团结构、PH值天然弱碱性。
为保证每一瓶水的卓越品质,企业直到现在仍然坚守海拔6000米唯一水源地,我们在北京喝的昆仑山矿泉水,都是来自3000公里外的昆仑雪山。凭这一点,昆仑山矿泉水有望跻身世界级高品质饮用水品牌。
二、昆仑山矿泉水前瞻布局引领饮水消费升级趋势
“让中国人都能喝上高品质好水”这件事,昆仑山矿泉水不是今天才来做,10多年前,普通纯净水还没普及,昆仑山矿泉水就定位高端雪山矿泉水,一直在为整个行业做消费升级的开拓性工作。
为了提升消费者对饮水健康的重视和关注,培育大众对于高品质矿泉水的消费认知,昆仑山矿泉水在高端水品类教育上不遗余力,持续进行品牌投入、健康饮水科普,从率先提出包装饮用水水源四级分类的体系——雪山矿泉是等级最高的一级水源,到2014年入选APEC峰会官方指定饮用水,再到2022年入选中央广播电视总台“品牌强国工程”,昆仑山矿泉水已经在高端市场积累了深厚的品牌认知与庞大的忠实粉丝群。
三、未来10年,天然矿泉水将成为市场主流
“消费升级”并不是产品涨价,其本质是品质升级。长期来看,我国居民消费规模扩大、消费结构升级态势并没有改变,国家出台了诸多促消费的重磅政策。饮用水的消费升级对于提升全民健康具有重要作用,2022年,昆仑山矿泉水推出全新包装,进军主流饮用水市场,以高端水的品质降维进入大流通市场,助力消费者的饮水升级,推动4元高品质矿泉水产品成为包装水市场主流。
凭借多年在高端市场积累的深厚品牌认知和消费忠诚度,积极响应国家各项促消费重磅政策, 以产品力为支柱,围绕全民大健康方向不断发力,昆仑山矿泉水这样的美好生活品牌正在迎来蓝海时代!
