用户至上，实现从“真香”到“幸福”的跨越
追求幸福是人们的天性，营销中加入明星元素可以满足消费者对幸福本能的渴望。然而在7-9万级SUV这个级别去做“明星营销”，并长期潜心去做维护的车企却凤毛麟角，但哈弗却偏不走寻常路。哈弗M6 PLUS秉承“以用户为中心”的理念，与柳岩深度合作，在此细分市场走出了一条“以你为主”的别样明星宠粉创新营销之路。
合作伊始，本着用户喜欢谁，哈弗就请谁的宠粉原则，哈弗M6 PLUS邀请了人气女神柳岩作为车型的“真香女神”，这一“真香CP”带动了哈弗M6 PLUS产品销量和形象的双提升。伴随柳岩进阶为用户增长官（CGO），她与消费群体日益同频共振。无论是明星高管在品牌社区与用户“零距离”分享用车生活，亦或是向目标用户传递幸福，还是深入了解粉丝需求并不断为他们谋“弗利”……这一系列活动拉近了用户与明星距离，也在品牌与用户之间也搭建了一座有温度的“桥梁”。
随着合作不断深入，柳岩联名版的诞生，则让消费者有机会与明星一起共创定制“专属车辆”，以满足自身更个性化的用车需求。这种“车商+明星+用户”共创的模式，一方面丰富了哈弗M6 PLUS车型矩阵，让消费者以不到9万元的价钱就可以享有一款明星定制车型，满足情感上的小“傲娇”。另一方面，更实现了消费者从汽车产品“驾驶者”向出行生活“驾驭者”角色的转变，让用户成为产品营销链路的核心，荣誉感和幸福感在参与共创的过程中骤然升华。
一年来，尽管哈弗M6 PLUS没有刻意营造幸福感，但通过多场“真香”活动，柳岩IP不断与用户共创、粘合，其带给消费者的幸福感不仅实实在在，更日益彰显。所以当下柳岩当选“幸福大使”也是水到渠成，实至名归，而这也是用户共同的“幸福”选择。
“岩选超值”，哈弗M6 PLUS的超值性价比，带来越级幸福感
在用户驱动型的新时代下，营销的作用不可忽视，它可以带给用户情感上的满足。但这一情感满足、体验升华的前提，还必须要有让用户感到“超值”甚至“越级”的产品基础。
尽管哈弗M6 PLUS面向的是入门级SUV市场，但每个消费者都有享受超值好车的权利，都有通过拥有一款车过上幸福生活的迫切期望。在家用SUV中，哈弗M6 PLUS“岩选超值”的定位也实至名归，其在外观、空间、舒适、安全、智能等层面的超强产品力，打破了7-9万级家用SUV只是入门和够用的市场偏见，切实给消费者提供了“超值”乃至“越级”的产品体验。
外观上，哈弗M6 PLUS采用动感新时尚美学设计，打破了同级别市场普遍平庸、寡淡的设计风格，颜值魅力“捕获”了更多年轻的家庭消费群体；空间上，则凭借4664/1830/1729mm的车身尺寸和2680mm的超长轴距，以及内部多达19处的储物空间，高达808L的超大后备箱等，满足了家庭用户对于乘坐空间及储物空间“够大”的刚需；在智能配置方面更是越级超配，达到了与更高级别车型看齐的水平：如搭载领先同级的GPS+北斗精准导航及同级别车辆少有的360度全景环视系统，让智慧出行安全又高效。又比如配备全域出行场景的哈弗智能车联网系统、语音识别精准的科大讯飞智能语音助手、车机系统模块FOTA一键升级等功能，在为用户带来更多便捷与智能体验的同时，也让它在这个智能用车时代中“出类拔萃”。
得益于深刻洞察用户需求，并将用户体验做到极致的初心，哈弗M6 PLUS为超过50万家庭带去幸福的出行体验，并在细分领域内收获了众多用户的青睐。其超值性价比、越级产品体验被用户口口相传，而其带给消费者的幸福感受自然也不言而喻。
全生命周期塑造幸福感，“幸福大使”柳岩幸福送不停
但哈弗M6 PLUS带给消费者的幸福感远不止于此，其致力于从产品的全生命周期，为用户带来全方位的“幸福感”。柳岩此次升职“幸福大使”后，也将继续与哈弗M6 PLUS一起，与用户幸福相伴，带来更优质、更贴心、更惬意的看车、选车、买车、用车甚至玩车体验。
如刚刚上任“幸福大使”的柳岩将会在哈弗智家开展系列送弗活动；另外在“百城千店云团购 5亿红包宠粉节”系列直播活动中，将通过直播线上云团购+线下试驾体验双互动方式，豪撒5亿宠粉红包，为消费者带来一场体验与福利齐飞的狂欢盛宴。
不过精彩才刚刚开始，伴随柳岩出任产品“幸福大使”，一起不间断为消费者送幸福的同时，哈弗M6 PLUS还将继续与时俱进不断满足消费者需求，实现消费者价值，超越消费者期待。未来，哈弗M6 PLUS也必将走在行业前端，凭借越级的产品质量和更细致入微的优质服务，为大家创造更幸福的出行生活。
