虽然中国男性最常穿的颜色依然是黑白灰,但近日欧度男装联合清华大学色研所发布的《2021秋冬中国男装代表色及搭配色彩研究报告》中却发现,2021年中国男装十大流行色中,红色、黄色、蓝色异军突起,与黑白灰近乎平分秋色。
不难看出,色彩的多样化趋势正在中国男性的穿衣选择中悄然发展,经历男性审美意识的升级迭代,中国男装或已进入色彩搭配时代。
色彩意识觉醒,男性色彩审美品味攀升,穿衣出“彩”
中国男性审美意识的升级,来源于色彩意识的觉醒。在中文互联网语境中,中国男装最常通过不同色调传达12种情绪:老练、稳重、睿智、成熟、文雅、温柔、浪漫、舒适、年轻、活力、运动、热情。说明中国男性已经将衣着色彩与情感表达进行了潜意识关联,并进一步对色彩搭配提出要求,以此塑造专属于每一个个体的独特品味。
在色彩情感理论中,即便是相同色相的颜色在不同的色调中也会给人以不同的感受,因此每一种色调都有属于自己的心理联想和情感表达。报告得出结论,2021中国男装常用色调分布范围涵盖了10种色调的其中8种:烟、幽、乌、浅、混、黯、亮、浓,说明中国男性不仅正在借助色彩表达自我,更在寻求表达的多样化。
(2021中国最受欢迎男装色调分布)
清华色研所常务副所长宋文雯在报告发布仪式上谈到:“如今服装已经超越了最早的御寒、遮体的功能需求,成为个性化表达的重要组成部分。着装的颜色搭配,不仅要考虑不同的场合的需要,更要符合穿着者的性格和人设。”
由此可见,中国男性正在逐步提升对色彩情感的表达需求,试图通过颜色搭配实现个人性格、气场表达等多重心理情绪的外化展示。色彩意识的觉醒,不仅意味着男性开始关注外在形象,更意味着在现代社会的发展进程中,色彩搭配早已不再是时尚或娱乐行业的特权,对于更广泛的男性消费者来说,其深刻内涵正被挖掘显现。
突破传统用色桎梏,男装品牌探寻未来发展新趋向
在中国的男装市场中,国际品牌占据了一、二线城市的高端市场,中国本土品牌则主要占据二、三线城市的中端市场,目前尚未出现真正普及的“国民”品牌。2020年排名前三的海澜之家、Adidas和优衣库,市占率也不过5.0%、2.4%和2.1%,FILA男装位列第六,市占率1.5%;安踏男装位列第七,李宁位列第九。
在中国本土企业中,部分企业在男装细分领域有领先优势,如雅戈尔在男装村衫、西服市场常年领先,九牧王在男裤市场常年领跑,七匹狼在夹克衫领域的市场份额常年位居前列。
而随着大众消费需求的提升,市场集中度不高的问题反而成为了男装品牌的发展突破口。而越来越多的中国男性开始关注自身着装,对专业服装搭配建议的需求逐年上升,也激发了男装市场中的众多品牌展开更专业搭配探索。
以此次项目的联合发起方——欧度为例,基于“男装搭配·就穿欧度”的品牌定位,欧度开创了极具品牌特色的“米克斯搭配体系”,并以更深入探索男装搭配为契机,委托清华大学色研所开展搭配色彩研究,这也是国内首次面向男装行业开展的色彩专项研究。
不难窥见品牌面对客户需求的更新,正在积极探索新的应对与发展策略,不仅发力拓宽男装品类的广度,更向着男装色彩搭配的垂直领域深入。欧度在通过权威报告探寻品牌色彩搭配和谐原理与依据的同时,面向近1500名用户发起男装色彩搭配偏好调研,进一步掌握品牌用户群体的色彩偏好,并按照收入、年龄、职业等多维变量,实现对用户画像的精准挖掘、深刻分析。
(49.75%的受访用户更喜爱以蓝色为主的单色相有序变化搭配)
打破男装只有“黑白灰”的陈旧观念,欧度为男装搭配领域的精耕、深耕争取了更专业清晰的理论及实践支撑,而以欧度为代表的男装品牌在色彩搭配领域的聚焦探索,也加速了男性色彩意识觉醒的演变进程。对于年轻的新生代男性群体,“穿什么”的疑问已然升级为“穿什么颜色”的疑问,他们正在追求极具个人性格的多元色彩搭配;而对于在事业、生活中已取得一定成就的中高端市场男性受众,他们正在逐渐形成匹配个人气质的固定色彩搭配偏好,并逐渐形成风格强烈的成熟搭配体系,由此可见,中国男装或已进入色彩搭配时代。
大众消费心理折射时代变革,男装色彩变迁有迹可循
上世纪80年代前后,专业的服装搭配师才刚刚出现于欧美国家,而在之前,通常都是由设计师承担服装搭配职责,随着社会经济发展,才慢慢细分出服装搭配这一专业领域。随着时代的发展变革,色彩搭配作为服装搭配中最直观的形象信号,更是走到大众的视野中,已然成为一门可以用科学论证的艺术。
人们对于服装的要求因时代而异,中国男装的色彩变迁也因此有迹可循。从最初的保暖防寒到追求审美,再到如今情感层面的传递表达,可以窥见色彩搭配正在成为男性与社会圈层连接的情感载体。同时,从设计款式到工艺剪裁,从服装搭配到色彩搭配,男性群体的需求也日益精准,随着工作与社交场合逐渐融合的社会发展趋势,男性正在将服饰的色彩搭配运用在复杂的商务、休闲、运动等多种场合。
从互联网上关于男性着装颜色的讨论中也可以看出,“为什么男性最爱穿蓝色”成为了广大网友热议的话题,与色彩报告结论殊途同归。
(一份基于报告的长图中,男人好“蓝”引发共鸣)
种种现象表明,中国男性有能力也有诉求通过服装搭配这一隐性讯号传递气质与品位,这一趋势也恰好成为男装色彩搭配顺应社会生态良性发展的佐证。纵观整个时代的飞速发展,在中国男性的色彩搭配变迁中体现得淋漓尽致。
一次色彩研究,或许无法定义中国男装是否真的进入色彩搭配时代。但对于社会而言,通过报告的发布见证色彩搭配日益重要的社会发展趋势,无疑是一次全新的大众认知提升。更多中国男性因此获得启发,进而审视自我与社会发展的相互作用关系。同时,报告为男装色彩搭配奠定了标杆基础,也将有更多男装品牌从中受益。
此次欧度与清华色研所的联合调研,需要引起思考的也不仅仅是男装行业及色彩搭配领域,还有广阔市场中依靠消费群体发展的生态共同体。透过欧度这场示范性的新突破可以看到,只有持续关注大众消费心理的变化及背后逻辑,才能真正了解用户、了解市场,从而明确品牌的自我定位,紧跟时代发展变革。
相信在不久的将来,男性的服装色彩搭配将会形成社会性共识:追求于此代表着男性对于个人发展提出更高要求,是男性自我与社会共生发展的高阶形态。到那时,或许整个时代对于色彩密码的探索也将开拓全新局面。
